美妆类信息流广告怎么做效果更好?投放案例

美妆类信息流广告怎么做效果更好?投放案例

女人爱美,亘古不变 关于女人为什么爱美,古希腊大哲学家亚里士多德曾经说过:只要不是瞎子,谁都不会问这样的问题。 而我们站在营销的角度来看,“女人爱美,男人好色,小孩怕笨,老人怕死”也是人性共通的弱点。 因此无论在哪个时代,美丽永远是女性的关注点,随之而来的便是美妆行业的蓬勃发展。 一、美妆行业现状分析 1)随着消费升级,用户需求量持续稳定增长...
喜茶 51% 拷贝指南:如何打造一个流行的品牌?

喜茶 51% 拷贝指南:如何打造一个流行的品牌?

本文作者爬取了喜茶近 10 万条评论数据,结合沃顿商学院 Jonah Berger 的疯传六原则,来看看如何制造一个流行的品牌。 回到 1911 年,如果你有一家打字机公司,将如何定义业务性质,制造办公室设备吗? 此时,你的北美竞争者 IBM 的定位是:国际商业机器公司,所以当办公室设备升级至电脑,它成为了个人电脑设备商。不过,紧跟产品更迭并没令它赚到钱,市占率很快腰斩。 因为 IBM...
屈臣氏跨界撩饭,教你玩转粉丝营销

屈臣氏跨界撩饭,教你玩转粉丝营销

在得粉丝者得天下的时代,你还没学会怎么和粉丝打交道?来看看屈臣氏是怎么玩的吧。 在品牌营销中,粉丝不仅是优质的消费者,也是品牌最忠诚的拥护者,正如所谓的“得粉丝者得天下”。培养和占有更多粉丝,几乎是所有品牌都梦寐以求并为之努力的事情。 在这个事情上,最近有个品牌算得上是春风得意!在双十一狂欢结束之后,屈臣氏趁着余温,在圈粉上铆足功夫,玩出了新花样,让人不得不承认“真的会玩”。进入微博@屈臣氏中国...
一天开店52万家,这家公司把社交裂变做到了极致

一天开店52万家,这家公司把社交裂变做到了极致

「口袋咖啡馆」做到的,不仅仅是让你实现开一家专属于自己的咖啡馆,同时还利用了裂变的方式,让你跟玩游戏似的不知不觉就把分销裂变给做了…… 开一家专属于自己的咖啡馆,应该是大部分人都曾有过的一个梦想,可是由于种种因素如资金、材料成本、进货渠道、工艺……的限制不了了之。 但是有这么一家咖啡馆,它不仅自己做起来了,并且获得种种喜人的业绩:2017 年的双十一单周出售咖啡达 100 万杯,双十二推出 8 小时返场活动,单天售出近 40 万杯,相当于星巴克 1000 家线下门店的单日销量…… 它还做到了帮别人开咖啡馆,一天之内开店 52...
三个月从0到日下载量超50万,轻颜相机如何做到的?

三个月从0到日下载量超50万,轻颜相机如何做到的?

轻颜相机是符合PMF的产品,借目标人群KOL+话题影响力迅速起来的产品。 最近的轻颜相机好像挺火的,微博、朋友圈都看到它的足迹。闲来有空,笔者试着用产品调研的思路和你了解一下这款新产品。 先给结论:轻颜相机是符合PMF的产品,借目标人群KOL+话题影响力迅速起来的产品。 PMF是什么?Product Market Fit的简写,是指产品和市场达到最佳的契合点,是精益创业中最重要的概念之一。2007年,马克?安德森在他的博客里创造了这个概念,这里不展开说,感兴趣的朋友可以自己了解。...
开学在即,校园市场如何破?3年经验传授给你

开学在即,校园市场如何破?3年经验传授给你

我把三年的校园市场经验写成文章,给各位市场人、运营人一些经验,让你们少走一些弯路,少花一些冤枉钱。 我无法全面的解读和诠释校园市场,我只能把我三年的校园市场经验写成文章,给各位市场人、运营人一些经验,让你们少走一些弯路,少花一些冤枉钱。 本文框架如下: 什么是校园市场?什么产品适合打入校园?企业如何打入校园市场?如何找到你想要的校园大使?校园宣传的方式;校园市场的注意点和破局。 一、什么是校园市场? 校园市场是主要指针对大学生这一细分群体进行的营销活动,校园市场有如下的特点:...